Wenn du schon mal eine unserer Google- oder Meta-Kampagnen gesehen und gedacht hast: „Okay, wow – wer auch immer das gemacht hat, weiß, was er tut”... dann ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Lucius etwas damit zu tun hatte.
You may know him from Cookies World as former food & beverage Manager for Cookies World and now as the brain behind our Google & Meta campaigns. But beyond Cookies, Lucius is building something completely different — and honestly, kind of genius: BIDETLITY.
Ein in Berlin gegründetes Hygiene-Startup, das die Intimpflege sauberer, smarter und nachhaltiger macht – und es irgendwie schafft, dass das ganze Thema ... tatsächlich Spaß macht, darüber zu reden.
Was genau ist Bidetlity?
BIDETLITY ist ein in Berlin gegründetes Hygiene-Startup, das ein Tabuthema in ein saubereres, smarteres und nachhaltigeres Alltagsritual verwandelt – mit Produkten, die es endlich einfach machen, über die Pflege „da unten“ zu reden.
Nach 13 Jahren in der Hotellerie war Lucius bereit, etwas völlig Neues aufzubauen. Dabei fiel ihm immer wieder etwas auf, das wir alle akzeptieren, ohne es jemals in Frage zu stellen: Toilettenpapier ist ... nicht gerade eine Premium-Lösung. Nicht besonders hygienisch. Nicht sehr nachhaltig. Und doch wird es seit jeher als Standard angesehen. Gleichzeitig ist alles, was mit Intimhygiene zu tun hat, immer noch seltsamerweise tabu – obwohl jeder ein Badezimmer hat..
Also entschied sich Bidetlity für das Naheliegende: die ganze Geschichte in Frage zu stellen, das Ritual zu verbessern und ein bisschen Ehrlichkeit (und Humor) in ein Thema zu bringen, das die meisten Menschen um jeden Preis vermeiden.
Das Marketing: mutig genug, um ein Tabu zu brechen.
Wie Lucius sagt: „Wenn Menschen über etwas lachen können, fangen sie an, darüber zu reden. Und genau so bricht man ein Hartnäckiges Tabu.“
Die Ideen für die Kampagne stammen aus einer Mischung aus echten Kundenfragen, kulturellen Spannungsfeldern und viel Intuition (aka: bringt es uns zum Lachen?). Dazu kommt die Erzählkunst von Corinna, der Leiterin der Marke Bidetlity, die über einen fundierten Hintergrund in einer Kreativagentur verfügt.
Bidelity ist nicht nur witzig. Die Leute benutzen es aus ganz realen Gründen: um Papiermüll zu reduzieren, für empfindliche Haut, zur Erholung nach der Geburt, auf Reisen, bei Outdoor-Abenteuern ... und ja, für diejenigen, die scharfes Essen lieben (keine weiteren Fragen).
Die Kampagne, die echt einschlug, hieß „So sauber, dass man es küssen kann“. Ein mutiger Satz, mit noch mutigerer Wirkung. Denn wenn man nicht zeigen kann, wie „sauber“ aussieht, sucht man sich die cleverste Metapher – und lässt das Internet den Rest erledigen. Die Kampagne verbreitete sich viral in über 12 Ländern, erzielte über 1 Million Interaktionen und brachte über 50 Presseberichte ein (Hallo Playboy, BILD, Stern). Der Beweis, dass ein Tabuthema nur die richtige Herangehensweise brauchte.
Wenn die Leute es einmal ausprobiert haben, sind sie in der Regel überzeugt. Die Reaktionen sind extrem – Lucius erhält handgeschriebene Briefe von Kunden, die sagen, dass das Produkt ihr Leben verändert hat... während einige seiner Freunde immer noch darauf bestehen, dass sie es „nicht brauchen” und sich weigern, es überhaupt auszuprobieren. Was ehrlich gesagt Teil des Spaßes ist.
Der durchschnittliche Deutsche verbraucht etwa 15 kg Toilettenpapier pro Jahr – das sind ungefähr 93 Rollen. Die Herstellung erfordert Holz (oft importiert), Wasser, Chemikalien, Verpackung und Transport. Ein tragbares Bidet reduziert den Papierverbrauch drastisch, und Bidetlity unterstützt auch ein großes Wiederaufforstungsprojekt – mit bisher über 233.000 gepflanzten Bäumen. so far.
What’s next?
Nach der Listung bei Budni ist die nächste Mission die Skalierung des Einzelhandels – die Platzierung bei dm und/oder Rossmann voranzutreiben und gleichzeitig in den US-Markt zu expandieren.
Aber die übergeordnete Idee bleibt dieselbe: Tabus brechen, das Thema normalisieren und Deutschland zu einem Bidet-Land machen ... ein sauberer Hintern nach dem anderen.
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